第一讲:深入认识文案
一、究竟什么是文案?
1.广义的文案
2.狭义的文案
二、文案设计的原理
1.意见参考效应
2.展示效应原理
三、文案的基本要求
1.准确规范,点明主题
2.简明精炼,言简意赅
3.生动形象,表明创意
4.优美流畅,上口易记
四、文案的创作流程
1.调研
2.策划
3.撰写
4.发布
5.评估
*案例:戴比尔斯:左手代表我们,右手代表自己
*现场演练:运用意见参考效应和展示效应原理,对本公司的产品进行市场化设计
第二讲:轻松撰写文案
一、如何抓住产品亮点
1.九宫格思考法
2.要点衍伸法
3.三段式写作法
4.目标客户的宣传特点及注意事项
二、文案设计过程的四个层级
1.战略层
2.感受层
3.内容层
4.表达层
三、走出自嗨文案的怪圈
1.文案,嗨的是自己还是用户
2.是什么样的习惯让我们陷入自嗨
3.为什么用户视角难以做到
4.如何做到“用户视角”
四、广告吸引了用户,但他们为何却不买
1.文案解决了用户的“兴趣问题”,却没有解决“风险问题”
2.功能/健康风险
3.财务风险
4.时间风险
5.社交风险
6.心理风险
五、如何让文案促成购买
1.广告诉求变“消除负面”为“提升正面”
2.消除功能/健康风险的文案设计方法
3.消除财务风险的文案设计方法
4.消除时间风险的文案设计方法
5.消除社交风险的文案设计方法
6.消除心理风险的文案设计方法
六、文案的写作技巧
1.广告文案的写作技巧
2.软文的写作技巧
3.企业宣传册写作
4.产品宣传册文案写作
5.报纸文案写作
6.电视广告文案写作
7.企业宣传片文案写作
案例:我是米粉——我买小米不是因为我没钱,而是因为我是发烧友。
现场演练:从用户视角出发,为本公司的产品设计一份有销售力的文案。
第三讲:媒体发布文案
一、2017,新媒体不是媒体
1.为什么微信投入那么多钱,就是看不到效果呢
2.媒体产品化——如何让媒体满足需求
3.产品媒体化——如何让产品传递信息
4.一切皆产品,一切皆媒体
二、如何像网红一样呼风唤雨
1.我们为什么需要一个群体
2.划分相似性群体
3.寻找敌人
4.制造不合理
5.领袖号召
案例:六小龄童未能上春晚
现场演练:为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案
总结、回顾
1.文案的真实面目与设计原则
2.撰写文案的方法与技巧
3.发布文案的要领与技巧
【课程背景】:文案写手,是坐在键盘后面的销售人员。好的文案能够有力地促成销售。在人类迈入信息时代的今天,信息量暴增,无论在互联网、杂志、电视、报纸甚至个人邮箱上,都有太多事物在竞逐大众的注意力。在这种背景下,要使一条广告脱颖而出,已经变成了非常困难的事。那些不能努力抓住消费者的广告,最后只能悄无声息地淹没在这个残酷的广告战场中。要在这场混战中获胜,广告文案必须要有极强的销售力度。但是,你是否经常面临这样的困惑:总是无法洞察消费者的真正需求;广告策略总是出错,文案思维总是不够系统;手上只有一点点预算却想实现大规模的传播,但是可能吗?总是抓不住产品的个性和卖点,写来写去都是一个调性;广告投出去不见效果,消费者对广告好像从不买账;除了靠砸钱涨粉,微信微博似乎永远都引发不了关注;想要借热点做宣传,但总感觉借的牵强附会;创意枯竭,文字乏力,好的文案似乎早已跟我绝缘。如果想解决这些问题,Comeon,让我们一起找找答案。相信,一定能找到“她”!