第一部分:财富管理的基本介绍
1.财富管理的内涵
2.财富管理业务和金融产品
3.财富管理业务的盈利模式
4.财富管理机构间的竞合关系
5.财富管理业务的核心竞争力--资产配置能力
6.全球顶尖财富管理机构(UBS及美林证券)服务模式
7.台湾财富管理机构服务模式
第二部分:高净值客户市场的分析及掌握
1.高净值客户的定义
2.中国高净值客户市场及细分
3.高净值客户的特征及服务需求分析
4.高净值客户对财富管理机构的重要性
5.你了解高净值客户吗?
1)九种类型富人的心理研究
2)富人人格象限分析(DISC)
案例演练:高净值客户营销经验分享?
第三部分:财富管理机构核心金融商品的重要性
1.核心金融产品的重要性
2.高增值金融产品对高净值客户的致命吸引力
3.佣金收入类产品 VS. 资产基础(Asset-based)收入类产品
4.财富管理机构客户经理的激励机制及绩效考核
5.财富管理机构核心金融商品的创新研发
分组讨论:财富管理机构如何创新研发核心金融商品
第四部分:财富管理机构核心金融商品解析
1.权益类
2.固定收益类
3.现金及货币市场工具
4.另类投资(Alternative Investment)
A.私募对冲基金(HF)
B.私募股权基金(PE)
C.大宗商品
D.房地产
E.基础设施基金
F.贵重金属投资
G.其他另类投资(艺术品、红酒)
5.基金/信托/银行理财/券商資管/保險資管产品
6.财富管理机构产品开放平台(Open Architecture)的建立
7.财富管理机构产品经理的建制及产品筛选和风险管理
8.优质产品是财富管理正向循环的保证
分组演练:营业部产品库风险分级盘点
第五部分:以资产配置为核心的高净值客户金融产品营销模式(一)—基础篇
1.何谓资产配置?
2.投资中的几个重要概念
3.不同资产类别的历史投资风险及收益
案例演练:投资组合建构及收益、风险、及相关性的探索及应用
4.资产配置的重要性
5.资产配置的原则及方法
6.资产配置的各种实务运用模式
7.金融商品内嵌的资产配置营销新模式
8.以资产配置模式对高净值客户营销金融产品的四大步骤
1)客户需求分析与投资目标设定
A.客户资料收集
B.风险属性评估
2)执行资产配置
A.界定大类资产的分布比例
B.客观评估大类资产的配置趋势
3)投资建议书的制作及提交
A.投资建议书的主要内容
B.投资建议书的写作流程及方法
C.依据资产配置比例与券商金融产品匹配
4)定期检视理财进度
案例演练:如何帮高净值客户制作投资建议书
第六部分:以资产配置为核心的高净值客户金融产品营销模式(二)—实战篇
1.锁定高净值客户群目标市场
2.高净值客户群的金融产品营销技巧
1)高净值客户金融产品营销的步骤
2)高净值客户金融产品营销技巧与实战
A.SPIN顾问式营销
B.FABE营销模式
3)客户投资预期管理
4)客户增值服务管理
案例演练:以资产配置模式对高净值客户金融产品营销
第七部分:高净值客户金融产品营销产生的客诉及处理
1.高净值客户营销风险的种类
2.高净值客户营销风险的控管及实务
3.高净值客户营销客诉问题的预防
4.高净值客户营销客诉纠纷的处理及实务
案例演练:客诉问题处理