模块一、新形势下营销战略决策 | 课程概要 |
1.营销战略创新 | 如何创新企业赢利模式；如何不战而屈人之兵 |
2.市场竞争优势的建立 | 当今的营销如何理念创新；国际整合营销幕后故事 |
3.孙子兵法与营销创新 | 孙子兵法之当今解读；孙子兵法中的营销智慧 |
模块二、品牌运作与广告策划 | 课程概要 |
1.品牌4S战略 | 差异战略；产品战略；位次战略；关系营销 |
2.品牌创新与营销策划 | 如何全球化思维且本土化依托；如何让产品创新彰显优势 |
3.新媒体营销与广告策划 | 接触点整合与植入式广告；广告、媒体优势整合 |
模块三、打造高效营销团队 | 课程概要 |
1.营销人才的选育留用 | 甄选销售之英；让高手高飞与把人才留住 |
2.营销团队建设 | 非人力资源经理管理的四大环节；目标管理与绩效考核实务 |
3.领导个人魅力提升 | 下属为什么跟随你；通过领导艺术提升个人魅力 |
模块四、营销渠道与通路 | 课程概要 |
1.营销渠道管理实务 | 营销渠道的竞争优势和价值分析；渠道运作的误区 |
2.大客户营销策略 | 大客户是企业营销致胜的关键；商战大客户经典营销案例解读 |
3.营销心理学 | 心理学在营销过程中的运用；消费心理学 |
模块五、营销领导力 | 课程概要 |
1.有效客户关系CRM管理 | 企业CRM的整体概念；案例分析和企业CRM前景展望 |
2.现代商务礼仪实务 | 商务礼仪在商务场合的应用案例；商务礼仪成功之路 |
3.管理沟通与谈判艺术 | 协调冲突与情绪管理；商务谈判的成功案例与实务 |
模块六、营销体系整合 | 课程概要 |
1.营销体系整合策略 | 高屋建瓴、提升营销体系整合效率；实战模拟 |
2.构建整合营销体系 | 整合营销传播（IMC）体系构建要素；案例解析 |
3.大型活动的营销策划 | 发现与重组需求；大型活动策划中的细节雕琢 |
二、课程背景
当前，营销的空间在哪里？中国的经济率先从金融危机中复苏，全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来，空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业，当接近制造业的前沿时，应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证，它不从事生产，只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中，国内品牌企业的抗击打力也是例证。30多年的发展，已经使我们成为“生产车间”，未来能否高速成长，取决于我们能否成为“营销车间”，这样重重的一笔，将由您来书写。在一个市场的变动期，走进百年学府北京大学，在未名湖畔，静下心来，暂时远离战场和硝烟，或许能发现更大的机会。这是真正的运筹帷幄，决胜千里。
三、课程特色
1.名师云集：北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨，解决实际问题。
2.平台广阔：汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
3.活动丰富：著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动，为您谱写丰富多彩的人生。
4.管理严格：专职班主任老师全程管理服务班级，不断更新课程优化师资，建立班委、考核出勤、批改作业，建立学员的学习档案，确保每位学员都学有所获。
四、课程师资
叶老师：资深营销策划人和品牌管理专家，叶茂中营销机构董事长
夏老师：中央电视台广告部主任
江老师：北京大学光华管理学院市场营销系教授，著名数据库营销专家、广告策略专家
彭老师：北京大学光华管理学院市场营销系副教授，著名消费行为研究专家、服务营销专家
路老师：当代中国最具价值的实战营销专家；中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
雎老师：北京大学经济研究所所长
韩老师：当代中国营销管理领军人物,著名实践派营销专家
荆老师：中国战略研究会特约研究员，并担任该会企业经营与战略部主任。
樊老师：北京交通大学应用传播学研究所所长，中央电视台、北京电视台著名主持人
郭老师：北京大学客座教授，著名领导情商学教授
